Quảng cáo OOH là gì?
Out-of-Home Advertising (OOH) hay còn gọi là quảng cáo ngoài trời, là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng tại những không gian công cộng, nơi họ di chuyển, sinh hoạt và làm việc hàng ngày. Đây là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất và vẫn không ngừng phát triển trong thời đại số.
Quảng cáo OOH có đặc điểm nổi bật là khả năng tiếp cận đối tượng một cách tự nhiên và liên tục, không bị giới hạn bởi thời gian như các kênh truyền thông khác. Khác với quảng cáo truyền thống trên TV hay báo chí, OOH có khả năng tạo ấn tượng mạnh thông qua kích thước lớn và vị trí đặt biển quảng cáo đắc địa.
Tiết kiệm chi phí Marketing với dịch vụ Chăm sóc Web của ClickOn!
Vai trò quan trọng của OOH đối với doanh nghiệp
Quảng cáo OOH đóng vai trò thiết yếu trong chiến lược marketing tổng thể của doanh nghiệp thông qua những lợi ích sau:
- Độ phủ sóng rộng và liên tục: Quảng cáo ngoài trời có khả năng tiếp cận số lượng lớn khách hàng tiềm năng 24/7. Với vị trí đặt tại các khu vực đông dân cư, trung tâm thương mại hay các tuyến đường chính, OOH đảm bảo thông điệp marketing được truyền tải đến đông đảo công chúng một cách thường xuyên và liên tục.
- Tính thẩm mỹ và sáng tạo cao: Không gian rộng lớn của các biển quảng cáo ngoài trời cho phép doanh nghiệp thỏa sức sáng tạo với những ý tưởng độc đáo, bắt mắt. Điều này giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu và tạo ấn tượng mạnh với khách hàng thông qua trải nghiệm thị giác ấn tượng.
- Chi phí đầu tư hiệu quả: Mặc dù chi phí ban đầu có thể cao, nhưng xét về lâu dài, quảng cáo OOH mang lại hiệu quả đáng kể về mặt chi phí khi tính trên số lượng người tiếp cận được. Một biển quảng cáo đặt đúng vị trí có thể tiếp cận hàng nghìn người mỗi ngày trong thời gian dài.
Tầm quan trọng của OOH trong chiến dịch Marketing
Trong bối cảnh marketing hiện đại, OOH đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng và duy trì hiệu quả chiến dịch marketing tổng thể:
-
Tăng cường nhận diện thương hiệu: OOH có khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ và lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng thông qua việc xuất hiện thường xuyên tại các địa điểm công cộng. Sự hiện diện liên tục này giúp củng cố hình ảnh thương hiệu và tăng độ nhận biết của công chúng.
-
Hỗ trợ chiến dịch đa kênh: OOH là cầu nối hiệu quả giữa marketing truyền thống và digital marketing. Khi kết hợp với social media và digital campaigns, OOH có thể tạo ra hiệu ứng khuếch đại thông điệp marketing, đồng thời tăng tỷ lệ tương tác và chuyển đổi.
- Tạo trải nghiệm thương hiệu độc đáo: Với công nghệ hiện đại, OOH có thể tích hợp các yếu tố tương tác như QR code, AR technology, hay cảm biến chuyển động, tạo ra trải nghiệm thú vị và đáng nhớ cho người tiếp xúc.
Các hình thức phổ biến quảng cáo ngoài trời OOH
#1. Biển quảng cáo tấm lớn (Billboard)
Static Billboards
Đây là hình thức billboard truyền thống và phổ biến nhất. Các biển quảng cáo này thường được đặt tại các vị trí cao, dễ nhìn trên các tuyến đường chính, ngã tư lớn hoặc các khu vực đông dân cư.
Ví dụ thực tế: Chiến dịch quảng cáo của Coca-Cola tại ngã tư Phố Huế – Hà Nội với billboard kích thước 12x24m, sử dụng hình ảnh lon Coca-Cola đỏ nổi bật trên nền trắng, kết hợp với slogan “Mở lon Việt Nam” tạo ấn tượng mạnh với người qua đường.
Digital Billboards
Digital billboards đại diện cho xu hướng hiện đại của quảng cáo ngoài trời, cho phép hiển thị nội dung động và thay đổi linh hoạt. Công nghệ LED high-definition đảm bảo hình ảnh sắc nét ngay cả trong điều kiện ánh sáng mạnh.
Ví dụ thực tế: Màn hình LED khổng lồ tại quảng trường Nguyễn Huệ (TP.HCM) luân phiên hiển thị nhiều quảng cáo khác nhau, với khả năng điều chỉnh độ sáng theo thời gian trong ngày và điều kiện thời tiết.
3D Billboards
Loại biển quảng cáo này tạo hiệu ứng ba chiều ấn tượng, thu hút sự chú ý của người qua đường một cách mạnh mẽ.
Ví dụ thực tế: Chiến dịch quảng cáo bia Tiger với hình ảnh con hổ 3D như đang nhảy ra khỏi biển quảng cáo tại đường Nguyễn Huệ, tạo hiệu ứng thị giác độc đáo và thu hút đông đảo người dân dừng lại chụp ảnh.
#2. Quảng cáo trên phương tiện giao thông
Vehicle Wraps
Đây là hình thức dán decal quảng cáo trên các phương tiện giao thông, biến mỗi chuyến di chuyển thành một cơ hội quảng cáo di động.
Ví dụ thực tế: Grab triển khai chiến dịch wrapping toàn bộ đội xe với màu xanh đặc trưng và thông điệp “Moving Forward Together”, tạo nên một đội quân quảng cáo di động ấn tượng trên đường phố.
Bus Shelter Ads
Quảng cáo tại trạm chờ xe buýt không chỉ tiếp cận người đợi xe mà còn cả những người đi bộ và phương tiện đi qua.
Ví dụ thực tế: Unilever triển khai chiến dịch quảng cáo Dove tại các trạm xe buýt ở Hà Nội, tích hợp gương soi và thông điệp về vẻ đẹp tự nhiên, tạo tương tác trực tiếp với khách hàng.
Transit Advertising
Bao gồm quảng cáo bên trong và ngoài các phương tiện công cộng như xe buýt, tàu điện ngầm.
Ví dụ thực tế: Vinamilk thực hiện quảng cáo trên toàn bộ thân xe buýt tuyến số 1 TP.HCM với hình ảnh sản phẩm sữa tươi và thông điệp về sức khỏe, tạo ấn tượng mạnh với hành khách và người đi đường.
#3. Street Furniture
Bench Advertising
Quảng cáo trên ghế công cộng kết hợp giữa công năng và marketing, tạo điểm nhấn trong không gian đô thị.
Ví dụ thực tế: McDonald’s đặt ghế công cộng được thiết kế như một phần của chữ M trong logo, tạo nên điểm check-in thú vị cho người dân và du khách.
Kiosk Displays
Các ki-ốt thông tin tích hợp màn hình quảng cáo kỹ thuật số, cung cấp thông tin hữu ích kết hợp với nội dung quảng cáo.
Ví dụ thực tế: Hệ thống ki-ốt thông tin tại phố đi bộ Nguyễn Huệ luân phiên hiển thị bản đồ du lịch, thông tin thời tiết và quảng cáo của các thương hiệu.
#4. Point of Sale Displays
Window Displays
Tận dụng không gian cửa sổ cửa hàng để tạo ấn tượng với khách hàng tiềm năng đi ngang qua.
Ví dụ thực tế: Apple Store tại Vincom Đồng Khởi với cửa sổ kính trong suốt khổng lồ, trưng bày các sản phẩm mới nhất và video demo ấn tượng.
Shopping Mall Advertising
Quảng cáo trong trung tâm thương mại với nhiều hình thức đa dạng như standee, màn hình LED, poster.
Ví dụ thực tế: Samsung đặt màn hình QLED cong khổng lồ tại sảnh chính AEON Mall Hà Đông, chiếu các nội dung quảng cáo chất lượng cao và thu hút sự chú ý của khách tham quan.
#5. Các hình thức OOH sáng tạo khác
Interactive OOH
Tích hợp công nghệ tương tác như AR, cảm biến chuyển động để tạo trải nghiệm độc đáo cho người dùng.
Ví dụ thực tế: Biti’s triển khai biển quảng cáo tương tác tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, cho phép người đi đường “thử giày ảo” thông qua công nghệ AR và màn hình cảm ứng.
Ambient OOH
Tận dụng các yếu tố môi trường sẵn có một cách sáng tạo để tạo quảng cáo độc đáo.
Ví dụ thực tế: Highlands Coffee đặt ly cà phê khổng lồ phát sáng tại các tòa nhà cao tầng, tạo điểm nhấn về đêm và thu hút sự chú ý của người qua đường.
Projection Mapping
Sử dụng công nghệ chiếu hình ảnh 3D lên các tòa nhà hoặc công trình kiến trúc.
Ví dụ thực tế: Heineken thực hiện chiếu mapping 3D trên tòa nhà Bitexco trong dịp Countdown năm mới, kết hợp hiệu ứng ánh sáng và âm thanh tạo trải nghiệm đa giác quan cho người xem.
Tăng độ nhận diện cho website với gói Backlinks báo chí uy tín, giá cả hợp lý tại đây!!
Quy trình thực hiện quảng cáo ngoài trời OOH
Để triển khai một chiến dịch OOH hiệu quả, doanh nghiệp cần thực hiện theo quy trình sau:
- Nghiên cứu và lập kế hoạch:
- Xác định mục tiêu chiến dịch
- Phân tích đối tượng mục tiêu
- Khảo sát địa điểm tiềm năng
- Lập ngân sách dự kiến
- Thiết kế và sản xuất:
- Phát triển ý tưởng sáng tạo
- Thiết kế mẫu quảng cáo
- Lựa chọn vật liệu phù hợp
- Sản xuất và in ấn
- Triển khai và giám sát:
- Lắp đặt biển quảng cáo
- Kiểm tra chất lượng
- Theo dõi và bảo trì định kỳ
- Đánh giá hiệu quả
Bí quyết hiệu quả để thực hiện chiến dịch OOH
Để đảm bảo chiến dịch OOH đạt hiệu quả tối ưu, doanh nghiệp nên chú ý những yếu tố sau:
- Lựa chọn vị trí chiến lược: Vị trí đặt biển quảng cáo là yếu tố quyết định success của chiến dịch. Cần chọn những khu vực có lưu lượng người qua lại cao, phù hợp với đối tượng mục tiêu và có tầm nhìn tốt.
- Thiết kế ấn tượng và dễ nhớ: Thông điệp quảng cáo cần ngắn gọn, súc tích và dễ đọc từ xa. Hình ảnh và màu sắc phải nổi bật, tạo ấn tượng mạnh ngay từ cái nhìn đầu tiên.
- Tích hợp đa kênh: Kết hợp OOH với các kênh marketing khác như digital marketing, social media để tạo hiệu ứng cộng hưởng và tăng khả năng tiếp cận khách hàng.
Kết luận
Quảng cáo OOH là một công cụ marketing mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu và tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. Với sự phát triển của công nghệ và xu hướng số hóa, OOH ngày càng trở nên linh hoạt và sáng tạo hơn, mang lại nhiều cơ hội cho doanh nghiệp trong việc tạo ra những chiến dịch marketing ấn tượng.
Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tối ưu, doanh nghiệp cần có chiến lược rõ ràng, lựa chọn hình thức và vị trí phù hợp, đồng thời đảm bảo tính nhất quán trong thông điệp marketing across all channels. Với những ưu điểm vượt trội về độ phủ sóng và khả năng tạo ấn tượng, OOH sẽ tiếp tục là một kênh marketing quan trọng trong tương lai.
